L'exécutif mobilise les influenceurs pour séduire la jeunesse

L’exécutif tente d’adapter sa stratégie d’influence en direction des plus jeunes. À l’approche des grandes échéances électorales, le gouvernement a directement sollicité plusieurs créateurs de contenus sur les réseaux sociaux pour relayer ses messages auprès des lycéens et des étudiants, suscitant un accueil pour le moins mitigé chez les intéressés.

Des invitations par message privé qui font grincer des dents

Selon les informations rapportées par La Provence Politique, plusieurs personnalités du web ont été contactées via la messagerie directe d’Instagram pour participer à une entrevue avec le Premier ministre Sébastien Lecornu. Cette prise de contact informelle visait à organiser un temps d’échange en amont de consultations prévues avec les organisations de lycéens et d'étudiants.

L'initiative a toutefois provoqué des remous parmi les invités. Le quotidien régional indique qu'à l'issue de cet entretien à Matignon, deux créatrices de contenu ont ouvertement exprimé leur déception. Dénonçant une manœuvre purement promotionnelle, elles ont fustigé un simple « plan de communication » gouvernemental déconnecté de leurs attentes et de celles de leur communauté.

Une stratégie de communication sous le regard des observateurs

Cette méthode d’interpellation directe de la jeunesse a immédiatement fait réagir les observateurs de la vie politique. Dans son édito politique diffusé sur l'antenne de BFMTV Une, le journaliste Guillaume Daret est revenu sur ce choix tactique du pouvoir central. L'analyse confirme la volonté manifeste de l'exécutif de contourner les canaux traditionnels pour atteindre un public lycéen souvent distant des débats institutionnels classiques.

Si BFMTV Une s'est concentrée sur la portée globale de cette démarche vis-à-vis des lycées, La Provence Politique a quant à elle révélé les coulisses des sollicitations numériques ainsi que la frustration exprimée par les participantes. Ces manœuvres révèlent la difficulté persistante du pouvoir à capter l’attention des jeunes générations, un électorat stratégique que les futurs candidats tenteront également de mobiliser tout au long du calendrier menant au prochain scrutin présidentiel.

Sources

• La Provence Politique : https://www.laprovence.com/article/politique/27683323045311/un-plan-de-communication-des-influenceurs-contactes-par-dm-sur-insta-par-lelysee
• BFMTV Une : https://www.bfmtv.com/replay-emissions/bfm-premiere/video-lycees-l-executif-fait-appel-aux-influenceurs-l-edito-politique-27-10_VN-202610270149.html